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蒙牛悠瑞官宣代言人張國立 加速高端中老年奶粉市場佈局

更新時間:2021-06-17 10:21:51 來源:寄香港物流 瀏覽:296 次

6月16日,蒙牛雅士利高端中老年奶粉品牌“悠瑞”正式對外官宣,國家一級演員張國立成為“悠瑞”全新品牌代言人。這是繼6月1日於武漢發佈悠瑞益生菌粉之後,蒙牛雅士利悠瑞品牌的又一重要市場動作。


隨着人口結構老齡化加劇,蒙牛雅士利適時調整產品策略,從產品研發到市場推廣,進一步加速在中老年奶粉領域的佈局。數據顯示,儘管受到新冠疫情影響,2020年蒙牛雅士利中老年奶粉的全渠道銷售量與銷售額同比數據均呈現雙高位數高速增長。


有分析認為,簽約和官宣全新品牌代言人張國立,體現出蒙牛雅士利對中老年奶粉這一細分市場開發潛力的十足信心。


加碼中老年健康市場銷售呈高速增長


受到近年來嬰幼兒出生數量減少的影響,國內奶粉市場消費量呈下跌趨勢,人口紅利結束,存量競爭成為當下嬰幼兒奶粉市場的主旋律。


同時,在消費升級和人口老齡化現象加劇的情況下,老年人的健康問題日趨受到關注。健康中國行動推進委員會調查數據顯示,我國老年人整體健康狀況不容樂觀。高血糖、骨質疏鬆、便祕……一系列中老年健康問題使得越來越多的消費者更加關注對自身更有益的產品,營養品市場也因此迎來了新的發展機遇。


尼爾森報告顯示,新冠疫情使得國內消費者更為關注健康,食物營養、身體免疫力尤其被關注,含有營養補充劑、增強免疫力、天然原材料是消費者對中老年奶粉*為關心的三個產品信息。


通過對市場趨勢的捕捉和深度洞察,蒙牛雅士利陸續推出了“悠瑞”系列中老年奶粉,包含富硒高鈣羊奶粉、骨宜中老年奶粉、順宜中老年奶粉、怡添中老年奶粉、心沛中老年奶粉等共八款。其中,悠瑞富硒高鈣羊奶粉精選荷蘭全脂羊奶粉,添加富硒酵母,富含鈣及多種維生素,營養更多元;悠瑞骨宜添加了初乳鹼性蛋*粉,富含乳礦物鹽,有助於骨骼和關節健康;悠瑞怡添有利於餐後血糖的穩定和體重控制,並特別添加了菊粉、高膳食纖維,適宜每天飲用。


“悠瑞”系列奶粉定位為專業配方營養食品,針對不同人羣的需求而開發,為中老年羣體提供健康所需的營養解決方案。因無副作用,可長期食用,是保健品以外的營養選擇。


受人口結構的變化和消費觀念的改變等多重因素影響,國內成人奶粉的消費呈現快速增長的趨勢。根據*新的尼爾森報告分析,2019年和2020年中國市場成人奶粉整體銷售額同比增長都超過11%。2020年蒙牛雅士利中老年奶粉的全渠道銷售量與銷售額同比數據均呈現雙高位數高速增長。


以代言人張國立健康形象加持悠瑞品牌力


作為蒙牛乳業旗下奶粉業務版塊,雅士利致力於全生命週期營養研究與產品開發。目前已建立起了囊括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、ArIa寶貝與我五大嬰幼兒奶粉品牌,以及蒙牛悠瑞、特康力、雅士利正味、雅士利營養米粉四大營養品品牌的品牌矩陣。


據悉,張國立是繼姚晨、劉濤、鄧超之後,蒙牛雅士利近年為旗下產品品牌簽約的又一全新代言人。


張國立於1955年出生於天津,是知名的藝人、導演,國家一級演員。張國立1984年開始涉足影壇,從90年*開始,憑藉一系列的熱播電視劇而家喻户曉,主演了《康熙微服私訪記》《鐵齒銅牙紀曉嵐》《宰相劉羅鍋》《金婚》等多部經典影視劇,塑造的康熙、紀曉嵐等影視形象深入人心。近年來,張國立還參加錄製了《國家寶藏》《非凡匠心》《中國新相親》《幸福三重奏第2季》等熱門綜藝節目,在社交媒體端持續創造熱度話題。


在2021年中國明星商業價值排行榜中,張國立高居60歲及以上藝人第2名。伴隨着《2021北京衞視春晚》和電視劇《小捨得》的播出,張國立的商業價值呈現大幅度增長。


蒙牛雅士利營養品事業部總經理朱振華透露,張國立穩重、儒雅、實力、正氣等公眾形象特徵突出,與具有關愛中老年、健康、營養、高端品牌調性的悠瑞中老年奶粉高度契合,這是品牌選擇簽約張國立的原因。


張國立則表示,選擇與悠瑞品牌深度合作,正是源於對悠瑞產品力的認可。目前,由張國立加持的悠瑞中老年奶粉全新平面廣告和TVC也即將製作完成並在市場端集中投放。


“我們希望憑藉蒙牛雅士利在奶源、配方、工藝等方面的產品力,輔以悠瑞在高端中老年奶粉市場的品牌力,共同賦能該系列產品的市場口碑,從而進一步助推銷售端的快速增長”,蒙牛雅士利營養品事業部總經理朱振華表示。


據瞭解,除了官宣全新代言人,悠瑞中老年奶粉還成為中國足協中國之隊的官方合作伙伴,“蒙牛悠瑞中老年奶粉領導品牌”的廣告語也頻繁出現在世界盃預選賽亞洲小組賽的賽場邊。


在北京時間6月16日凌晨2點進行的A組小組賽中,中國男足以3:1的比分斬落排名第1的敍利亞隊,以第2階段四連勝的佳績成功進軍12強。中國男足也因此獲得蒙牛*萬級重金獎勵。接下來,悠瑞與所有中國球迷一道,見證國足在12強賽中向世界盃決賽圈發起再一次衝擊。

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